Sichtbarkeit und Besucher
Wie viele Besucher jeder Mitbewerber erreicht, wie lange sie bleiben, wie viele Seiten sie lesen und ob sie am Handy oder am Desktop kommen.
Mitbewerber-Analyse.
Sieh, wie deine Konkurrenz wirbt.
Wo sie werben, was sie ungefähr ausgeben, welche Anzeigen laufen und welche Suchbegriffe sie besetzen. Wir durchleuchten die Strategie deiner Mitbewerber und zeigen dir, wo Platz für dich ist.
Warum das zählt
Deine Konkurrenz zeigt dir, was funktioniert.Wenn du hinschaust.
Jede Anzeige deiner Mitbewerber ist öffentlich. Jeder Kanal, jedes Angebot, jede Botschaft. Die meisten Unternehmen schauen trotzdem nie systematisch hin und planen ihre Werbung, als gäbe es die anderen nicht.
Die Mitbewerber-Analyse macht sichtbar, was der Markt schon ausprobiert hat: wer wo wirbt, mit welchem Budget und mit welcher Botschaft. Du siehst, wo sich alle drängen, was sie versprechen und welche Lücke niemand besetzt.
Was enthalten ist
Vier Blicke auf deine Konkurrenz.
Pro Mitbewerber und über einen festen Zeitraum, aus öffentlichen Anzeigenbibliotheken und Marktdaten. Wir zeigen, was tatsächlich läuft, nicht was die Konkurrenz behauptet.
Kanäle und Budgets
Wo geworben wird: Google Suche, Display, YouTube, LinkedIn, Meta. Und was pro Kanal und Monat schätzungsweise ausgegeben wird.
Anzeigen und Botschaften
Die Anzeigen selbst: Texte, Bilder, Videos, Angebote und Tonalität. Was versprochen wird, womit gelockt wird und wer angesprochen wird.
Suchbegriffe
Auf welche Begriffe die Mitbewerber setzen, wo sich alle um dieselben Wörter drängen und welche Begriffe noch frei sind.
So läuft es ab
Drei Schritte bis zum klaren Bild.
Schritt 1
Auswählen
Gemeinsam legen wir fest, welche Mitbewerber wir durchleuchten und welchen Zeitraum wir betrachten. Meist die, die dir Aufträge streitig machen.
Schritt 2
Durchleuchten
Wir sammeln Besucherdaten, Kanäle, Budgets, Anzeigen und Suchbegriffe je Mitbewerber und bereiten sie so auf, dass du sie auf einen Blick vergleichen kannst.
Schritt 3
Einordnen
Die Schlüsselerkenntnisse: was der Markt tut, was fehlt und was das für deine Werbung heisst. Besprochen mit dir, festgehalten als Bericht.
Für wen
Für Unternehmen, die wissen wollen, wogegen sie antreten.
Die Mitbewerber-Analyse lohnt sich, wenn deine Konkurrenz sichtbar wirbt und du dein Budget nicht blind daneben setzen willst. Drei Zeichen, dass du hier richtig bist:
Du siehst die Anzeigen deiner Konkurrenz und fragst dich, was dahinter steckt.
Du planst Budget für Werbung und willst wissen, wo es sich gegen wen durchsetzen muss.
Dein Angebot ist besser, aber online wirkt die Konkurrenz grösser.
Digitale Positionierung
Was darauf aufbaut.
Die Mitbewerber-Analyse zeigt, was der Markt tut. Die weiteren Bausteine der digitalen Positionierung machen daraus deinen Vorsprung.
Häufige Fragen
Was Kunden fragen.
Woher kommen die Daten?
Aus den öffentlichen Anzeigenbibliotheken von Google, Meta und LinkedIn sowie aus Marktdaten zu Besuchern und Suchbegriffen. Budgets sind Schätzungen aus diesen Quellen, keine Einsicht in fremde Konten.
Wie genau sind die Budgets?
Es sind Schätzungen mit einer Bandbreite, gut genug, um Grössenordnung und Verteilung auf die Kanäle zu erkennen. Bei kleinen Budgets fehlen manchmal Daten, das kennzeichnen wir dann auch so.
Wie viele Mitbewerber werden analysiert?
So viele, wie für ein klares Bild nötig sind, meist eine Handvoll: die, die dir tatsächlich Aufträge streitig machen. Die Auswahl treffen wir gemeinsam.
Was ist der Unterschied zur Marktanalyse und Positionierung?
Die Mitbewerber-Analyse schaut auf die Werbung der Konkurrenz: Kanäle, Budgets, Anzeigen, Suchbegriffe. Die Marktanalyse und Positionierung geht weiter und leitet daraus ab, wofür du stehst und wen du gewinnst. Die Mitbewerber-Analyse ist oft der erste Schritt dorthin.
Was bekomme ich am Ende?
Einen Bericht über den gewählten Zeitraum mit allen Mitbewerbern im Vergleich: Besucher, Kanäle, Budgets, Anzeigen, Suchbegriffe und die Schlüsselerkenntnisse dazu. Besprochen mit dir, damit klar ist, was du daraus machst.
Kann ich die Analyse wiederholen lassen?
Ja. Als Momentaufnahme zeigt sie, was jetzt läuft. Wiederholt zeigt sie, wer aufstockt, wer neue Kanäle testet und wer sich zurückzieht.
Nächster SchrittWillst du sehen,
Willst du sehen,
wie deine Konkurrenz wirbt?
Im Erstgespräch besprechen wir dein Ziel und deine Konkurrenz. Danach weisst du, ob und wie wir deinen Platz im Markt finden. 30 Minuten, kostenlos, mit Stefan.